Conheça algumas campanhas desenvolvidas pelas Companhias do Grupo e lançamentos de produtos de Marca Própria, entre janeiro e junho de 2022.
Lançamento de nova app
A 30 de maio, a Biedronka lançou uma nova app, que inclui ofertas e campanhas personalizadas, histórico de compras, um scanner para ler os preços, o cartão de fidelização em versão digital ou a tecnologia Shakeomat – uma seleção diária de produtos personalizada para cada utilizador. Até ao final de junho, já tinham sido feitos mais de 1,5 milhões downloads da app.
Parceria com Glovo
Em abril, ao fim de dois anos de parceria com a Glovo – e no sexto mês de atividade do serviço de q-commerce Biek – foi ultrapassada a barreira dos dois milhões de transações através da app da Glovo desde o início desta parceria. No final do semestre, esta oferta estava disponível em 94 cidades.
Campanha “Escudo Anti-Inflação Biedronka”
Esta campanha foi anunciada pela Biedronka a 12 de abril, com o propósito de garantir aos seus consumidores que os preços de produtos essenciais não iriam aumentar até ao final de junho. A campanha também previa que se um consumidor encontrasse o mesmo produto ou um produto comparável a um preço mais baixo noutro retalhista, a Biedronka devolveria a diferença.
Lançamentos de Marca Própria
A Biedronka lançou 50 produtos de Marca Própria.
O Pingo Doce manteve a sua forte dinâmica comercial e a sua presença constante em televisão, o que levou a que se mantivesse como o retalhista alimentar líder no Top of Mind de comunicação no acumulado dos primeiros seis meses do ano (fonte: Publivaga e Multidados).
Frumania
De 3 de maio a 12 de julho, os Mínimos invadiram o Pingo Doce. Partindo da sua notoriedade e antecipando o buzz gerado pela estreia do novo filme nos cinemas, a Frumania levou as crianças a aprender mais sobre fruta e legumes através de uma coleção de 108 cartas (colecionáveis num álbum) e 6 peluches exclusivos, recheada de conteúdos didáticos desenvolvidos com a equipa de Nutrição e Qualidade.
Campanha “Preço Trancado”
Atento ao impacto que a inflação pode ter na vida dos portugueses, o Pingo Doce iniciou a campanha “Preço Trancado”, onde se comprometeu a não subir, até 31 de julho, o preço de centenas de bens essenciais, alimentares e não alimentares. Ação divulgada em loja, nos folhetos promocionais, no digital e na rádio.
Campanha Go Active
Pingo Doce Go Active é uma linha de produtos desenvolvidos em conjunto com a equipa de Nutrição e a equipa de fitness do Pingo Doce para consumidores que levam uma vida ativa e optam por uma alimentação mais rica em proteína.
Com o alargar do sortido disponível, o Pingo Doce promoveu pela primeira vez a Go Active, em parceria com a atleta Patrícia Mamona, demonstrando o caráter inovador e a modernidade da insígnia, com o desenvolvimento de uma linha de alimentação desportiva.
Segunda edição nacional do programa Bairro Feliz
O Programa Bairro Feliz apresenta uma imagem renovada, com foco na moeda Bairro Feliz e no poder de ideias simples que já fizeram a diferença nos bairros portugueses, com mais de 580 causas apoiadas em 2021. Através de uma parceria com a SIC/Expresso, Fátima Lopes é o rosto da edição deste ano. Campanha multimeios, em TV, nas lojas, digital, folheto, outdoor, entre outros.
Lançamentos de Marca Própria
O Pingo Doce lançou 94 produtos de marca própria, como o creme para barrar de avelã, amendoim e cacau da gama Go Active, a tapioca hidratada ou a mozzarella de búfala sem lactose. Foram também reformulados 245 produtos.
O regresso das viagens Recheio
Depois de uma interrupção por dois anos devido à pandemia, e no ano em que o Recheio celebra o seu 50.º aniversario, as emblemáticas viagens Recheio estão de volta, desta vez rumo a Nova Iorque e Punta Cana. O Recheio tem mais de 200 viagens duplas para oferecer aos seus clientes que se candidatem entre 1 de abril e 30 de setembro.
Be Beauty
O Recheio começou a comercializar a marca Be Beauty a partir de maio, uma marca própria exclusiva do Grupo Jerónimo Martins. A comunicação foi feita em loja e através de catálogo digital.
Patrocínio ao Street Food Tour
O Recheio é patrocinador do Street Food Tour, um evento itinerante de street food que começou em junho e que, até novembro, vai passar por sete cidades. Cerca de dez food trucks levam os sabores do mundo a cada uma destas cidades e o Recheio junta-se à caravana com um food truck, onde os restaurantes ou pastelarias locais poderão vender os seus pratos ou produtos.
Boa Cama Boa Mesa
Em abril, realizou-se o evento de lançamento do Guia Boa Cama Boa Mesa e a habitual cerimónia de prémios, que contam com o apoio do Recheio desde 2018.
Lançamentos de Marca Própria
O Recheio lançou 75 produtos das suas marcas próprias Amanhecer (48), MasterChef (25) e Gourmês (2).
Pulparty
A maior campanha da Ara para este ano decorreu entre 30 de abril e 3 de julho. Os clientes da insígnia puderam trocar selos que receberam nas suas compras por peluches. A coleção foi composta por seis peluches que representavam um fruto ou um vegetal.
Campanha multimeios, em TV, nas lojas, digital, folheto, outdoor, entre outros.
Merca Todo en Ara
A campanha mantém-se em toda a cadeia, tendo o leite e os ovos sido categorias com especial destaque este semestre.
Lançamentos de Marca Própria
A Ara lançou 31 produtos de Marca Própria, como por exemplo cereais instantâneos da linha de alimentação infantil Bubu, e relançou 27 produtos.
Lançamento de programa de parcerias
A Hebe passou a disponibilizar produtos de marketplace, através do programa de parcerias Hebe Partner no site Hebe.pl.
Prémios
Em maio, a Hebe foi distinguida na 12.ª edição dos prémios “Drogaria do ano” organizados pela redação da publicação especializada na indústria da cosmética – wiadomoscikosmetyczne.pl – em quatro categorias: “A melhor rede de drogaria”; “A melhor e-drogaria”; “A estratégia de sortido mais interessante” e “O melhor parceiro de negócios”. Foi também distinguida como “Estrela da Qualidade de Serviço 2022” na 15.ª edição de um questionário de satisfação promovido anualmente pelo Programa Polaco de Qualidade de Serviço.
Lançamentos de Marca Própria
A Hebe lançou 27 produtos de Marca Própria no primeiro semestre, como por exemplo as escovas de bambu da gama Hebe Professional.
