Conheça algumas campanhas desenvolvidas pelas Companhias do Grupo e lançamentos de produtos de Marca Própria, entre janeiro e junho de 2024.
Forte investimento em preço
Grande dinâmica promocional para reforçar a liderança de preço, que manteve ao longo dos primeiros seis meses do ano:
“Poupanças com a Biedronka”
Continuação da forte campanha de redução de preços da Biedronka, que abrange ofertas e promoções em todas as categorias e é divulgada em televisão, rádio, canais digitais e em loja. Para além da redução regular de preços em mais de 100 produtos ou categorias de produtos, esta campanha oferece ações especiais para dias festivos como, por exemplo, o Dia da Mãe ou o Dia da Criança.
“Manutenção do preço de mais de 4.000 produtos”
Campanha para informar que, em abril, o preço de mais de 4.000 produtos não iria aumentar, apesar de deixarem de ter isenção de IVA. Na Polónia, a taxa do IVA nos produtos alimentares básicos regressou aos 5% no dia 1 de abril, depois de ter estado nos 0% desde fevereiro de 2022. A campanha foi veiculada em rádio, canais digitais e em loja.
“Eu vou à Biedronka 2.0”
Reedição da campanha lançada em 2023. Todos os dias mais de 5 milhões de consumidores têm motivos para dizer “Eu vou à Biedronka”. A campanha, com uma forte componente musical, foi divulgada em televisão, rádio, canais digitais, em loja e outdoor. Neste âmbito foi também desenvolvido um folheto especial.
“Voe com a Biedronka para Paris”
No dia 24 de junho, foi lançada a competição que permite que clientes e utilizadores do cartão Moja Biedronka (A Minha Biedronka) ganhem 1.000 bilhetes duplos para visitarem Paris e terem a possibilidade de assistir aos Jogos Paralímpicos 2024. A embaixadora da campanha é Natalia Partyka, multicampeã paralímpica de ténis de mesa.
Lançamentos de Marca Própria
A Biedronka lançou 134 produtos de Marca Própria no seu sortido permanente (276, quando incluídos também os produtos considerados que não fazem parte do sortido permanente da Companhia).
“A mãe aprova”
Campanha da Comida Fresca protagonizada por Dolores Aveiro, mãe de Cristiano Ronaldo. A nova linha de comunicação pretendeu reforçar os valores da marca, que remetem para o sabor caseiro e autêntico. Com destaque para “Domingo é dia de Feijoada”, a campanha esteve em televisão, mupis, digital (Facebook, Instagram, TikTok e YouTube) e em loja. Exclusivamente para o digital foram desenvolvidos três filmes que mostram a variedade de produtos e a confeção tradicional.
“Frescos todos os dias”
Campanha que retrata a reposição diária de produtos frescos nas lojas, mostrando que quando os clientes fazem as suas compras de fruta, legumes, talho, peixaria e padaria nas lojas Pingo Doce, encontram os produtos no seu ponto máximo de frescura. A campanha foi lançada em junho em televisão e nas redes sociais.
“Obra Feita”
Um mês antes do arranque da quarta edição nacional do Bairro Feliz teve início uma campanha para dar a conhecer o número de causas já concretizadas desde o lançamento deste programa de responsabilidade social do Pingo Doce. A comunicação foi feita em rádio, imprensa, digital e televisão.
“Se todos querem uns Santos à Maneira, Nós Pingo!”
Para assinalar o mês dos Santos Populares, o Pingo Doce lançou uma campanha exclusiva para o Instagram. Durante o mês de junho, os seguidores do Instagram do Pingo Doce puderam habilitar-se a ganhar prémios nos passatempos lançados pelo cantor de música popular portuguesa Emanuel.
Lançamentos de Marca Própria
O Pingo Doce manteve a aposta na diferenciação e inovação do sortido, tendo lançado 100 novos produtos de Marca Própria e relançado 174.
“En ara si te alcanza para todo”
Campanha nacional de posicionamento de preço, com presença em televisão, rádio, canais digitais, folhetos e em loja.
“Juega y Gana con ARA”
Campanha nacional de grandes descontos que decorreu entre os 31 de maio e 3 de julho, com anúncios diferentes todas as semanas em televisão, rádio, canais digitais, folhetos e comunicação em loja.
“Rigo y Ara”
A Ara iniciou, em junho, uma parceria com Rigoberto Urán, um ciclista colombiano com grande tração nas redes sociais.
Durante o primeiro semestre do ano, a Ara lançou diversas campanhas de preço para marcar datas especiais, como o Dia do Pai e o Dia da Mãe, eventos importantes no país ou numa região e também para celebrar a abertura de novas lojas.
Lançamentos de Marca Própria
A Ara lançou 58 novos produtos e relançou 33.
Guia Boa Cama Boa Mesa
O Recheio é um dos principais parceiros deste guia, cuja edição de 2024 foi lançada no dia 8 de abril. No evento de lançamento, o diretor executivo do Recheio Masterchef entregou o prémio de Chef do Ano a Rodrigo Castelo, que é já uma referência no mundo da gastronomia.
“No Recheio damos 50% de desconto”
Esta campanha decorreu entre os dias 1 e 3 de maio e foi comunicada em loja, por SMS e na Newsletter.
“Para os Santos festejar o Amanhecer é o melhor par”
A rede de lojas de retalho tradicional Amanhecer voltou a patrocinar o evento “Santos no Tejo”, associado às celebrações dos Santos Populares de Lisboa. A insígnia marcou presença durante todo o evento, que decorreu entre o final de maio e o início de junho, tendo o ponto alto sido o Arraial Amanhecer no dia 1 de junho. Para além da ativação no recinto da Doca da Marinha, a marca esteve presente em televisão, rádio, mupis, canais digitais e redes sociais.
Durante os primeiros seis meses do ano, o Recheio reforçou a comunicação com os clientes HoReCa através de folhetos especiais e desenvolveu promoções exclusivas para a rede de lojas Amanhecer.
Lançamentos de Marca Própria
O Recheio lançou 45 novos produtos das suas marcas Amanhecer (39) e MasterChef (6) e relançou 14.
Reforço da comunicação na Chéquia e na Eslováquia
Desde o início do ano que a Hebe tem presença regular em televisão na Chéquia e na Eslováquia. Reforçou também o seu posicionamento digital, passando a contar com perfis diferentes em cada um destes países – Hebe.Slovensko e Hebe.Cesko – e passando a comunicar de forma mais personalizada para cada um destes mercados.
Lançamentos de Marca Própria
A Hebe lançou 49 novos produtos de Marca Própria.
