Lisboa, 13 de Março de
2013 - A operação do Grupo Jerónimo Martins na Colômbia
arranca hoje, na cidade de Pereira, com a abertura das primeiras
lojas ara e do primeiro Centro de Distribuição.
Pereira é capital do Eje
Cafetero, região escolhida para o lançamento da operação pelas
vantagens logísticas muito importantes que oferece, tendo em
consideração a natureza do negócio e as eficiências que o Grupo
procura em todas as suas operações.
Entre hoje e amanhã, serão
inauguradas cinco lojas. As lojas ara são lojas alimentares de
proximidade, com forte implantação nos bairros habitacionais.
Conjugam um ambiente de loja alegre e colorido com uma arquitectura
e uma disposição dos produtos que proporcionam uma experiência de
compra muito agradável. A área média de venda situa-se no intervalo
fixado entre os 300 e os 600 m2 e cada loja conta com cerca de 15
colaboradores.
O conceito das lojas resulta
de uma profunda análise do mercado e das necessidades e gostos dos
colombianos, que permitiu a definição e implementação de um modelo
de negócio único no país e totalmente focado no
consumidor.
A promessa da ara é a de oferecer
aos consumidores produtos de qualidade, incluindo uma gama de
artigos de Marca Própria, a preços estáveis e muito competitivos.
Como acontece em todas as geografias em que o Grupo Jerónimo
Martins opera, a maior parte do sortido e dos produtos de Marca
Própria são produzidos localmente.
A Marca ara foi desenvolvida em
colaboração com a McCann Colombia e inspirou-se na imensa riqueza
do país em biodiversidade, e em especial no facto de a Colômbia ser
considerada "o paraíso dos pássaros". As dimensões afectiva e de
proximidade foram determinantes na escolha do território simbólico
da Marca.
O investimento previsto para 2013 é
de 100 milhões de euros, com o objectivo de chegar ao final do ano
com cerca de 40 lojas ara. Para além da execução do plano de
expansão, a equipa estará focada em identificar oportunidades de
melhoria, quer no serviço e oferta aos consumidores quer ao nível
da gestão dos custos operacionais.
A abertura das primeiras
lojas vem selar o compromisso assumido pelo Grupo Jerónimo Martins
de contribuir para o desenvolvimento e progresso do país, apoiando
a indústria local e respeitando a cultura e valores das comunidades
em que se insere.
