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Iniciativas Sociais

Como parte da nossa estratégia de responsabilidade, estabelecemos parcerias com várias instituições para identificar e responder aos desafios de coesão social nos países onde temos negócios. As áreas prioritárias que definimos são a alimentação e estilos de vida saudáveis, a promoção de hábitos de leitura e a inclusão social. 

Promoção da alimentação e de estilos de vida saudáveis

Entre 2015 e 2020, a Biedronka apoiou o programa “Zielona Kraina” (Terra Verde) em colaboração com a Green Factory e o Instytut Żywności i Żywienia (Instituto de Alimentação e Nutrição polaco), tendo juntado mais de 30 mil alunos, num total de 1.517 workshops. Alinhada com os programas escolares e com os padrões alimentares recomendados por especialistas, a iniciativa pretendia educar as crianças sobre hábitos de alimentação saudáveis.

Em Portugal, desde 2016 que o Grupo colabora com o programa Alimentação Saudável e Sustentável das Eco-Escolas, promovido pela ABAE – Associação Bandeira Azul da Europa, que visa sensibilizar os alunos para temas como a alimentação, a nutrição e a sustentabilidade da produção agroalimentar.

Os jovens respondem a desafios como as escolhas alimentares mais saudáveis, como reaproveitar parte de alimentos normalmente descartados ou a dieta mediterrânica vista através da expressão plástica. As equipas participantes são apoiadas com ofertas financeiras e as escolas vencedoras recebem prémios.

Em 2021, a Ara associou-se à Misión Nutrición, uma campanha para combater a malnutrição, sendo este um problema de saúde pública agravado pela falta de informação de qualidade sobre hábitos alimentares saudáveis. A Misión Nutrición avalia as necessidades nutricionais em várias regiões e indica os alimentos à venda na Ara que podem responder a essas necessidades.

A Ara integra ainda a Gran Alianza por la Nutrición en Colombia, liderada pelo Gabinete da Primeira-Dama, e que pretende combater a insegurança alimentar e melhorar o estado nutricional da população. 

Em 2021, e pelo quinto ano consecutivo, o Pingo Doce associou-se ao World Bike Tour, um evento que pretende sensibilizar para a prática de exercício físico, hábitos saudáveis, transporte sustentável e energias renováveis.

O evento decorreu em Lisboa e contou com cerca de 1.900 cicloturistas, incluindo crianças que também participaram num workshop de alimentação saudável. O Pingo Doce ofereceu ainda 100 inscrições a colaboradores e clientes. 

Promoção da literatura e de hábitos de leitura

A promoção da literatura infantil tem sido uma preocupação do Grupo, como forma de promover os hábitos de leitura em família desde cedo, o que ajuda a desenvolver a literacia infantojuvenil e contribui para sociedades mais informadas.

Todos os anos, o Pingo Doce e a Biedronka dinamizam concursos de literatura infantil que promovem o novos autores e ilustradores. Os vencedores das duas fases do concurso – escrita e ilustração – têm garantida a publicação do seu trabalho e o livro é vendido exclusivamente nas lojas das duas insígnias. Quer no Prémio de Literatura Infantil do Pingo Doce quer no Piorko da Biedronka, cada vencedor recebe um prémio monetário de cerca de 25 mil euros.

Desde que os prémios foram criados, foram vendidos mais de 135 mil livros premiados em Portugal e mais de 350 mil na Polónia. Desde a primeira edição, em 2015, que o Prémio de Literatura Infantil da Biedronka é apadrinhado pelo Provedor da Criança na Polónia.

São também vendidos livros a preços muito acessíveis. Entre 2005 e 2021, o Pingo Doce lançou mais de 440 títulos exclusivos e ajudou a que mais de 2 milhões de livros tenham sido comprados por famílias portuguesas.

Literatura infantil – outras iniciativas

  • 01

    Gangue dos Peluches

    O livro lançado pela Biedronka no final de 2020 vendeu 276 mil cópias e gerou 501 mil euros aplicados em refeições para crianças desfavorecidas apoiadas pela Ação Humanitária Polaca.

  • 02

    Gangue dos Peluches – Aventuras de Inverno

    O livro lançado pela Biedronka no final de 2020 vendeu 276 mil cópias e gerou 501 mil euros aplicados em refeições para crianças desfavorecidas apoiadas pela Ação Humanitária Polaca.

  • 03

    Bando do Bosque – Há Festa na Clareira

    O Pingo Doce entregou um donativo de mais de 98 mil euros à Liga para a Proteção da Natureza (LPN) em 2021. A verba foi angariada em 2020 com a venda de 197 mil cópias do livro, tendo a LPN envolvido mais de 660 alunos de 18 escolas em ações de educação e sensibilização ambiental.

  • 04

    O Bando do Mar – Missão Salvar o Oceano

    A campanha foi lançada em 2021 e, para além do livro, teve oito personagens de peluche como protagonistas. Foram angariados mais de 110 mil euros, sendo metade destinado à recolha de lixo marinho e a outra metade ao projeto de educação ambiental “Em Busca dos Suspeitos do Costume” da ABAE (Associação Bandeira Azul da Europa) que abrange cerca de 2 mil escolas.

Promoção da inclusão social

Para fomentar o empreendedorismo social e a sustentabilidade financeira das instituições do terceiro sector, o Pingo Doce comercializa produtos desenvolvidos por instituições que se dedicam ao combate à exclusão social. Desde 2011 que está ativo o apoio ao CEERDL – Centro de Educação Especial Rainha Dona Leonor, uma cooperativa que serve 500 pessoas com algum tipo de deficiência ou doença mental, através da prestação de serviços que promovem a sua qualidade de vida.

O Pingo Doce compra mais de 60 mil monobouquets de lírios por ano ao CEERDL, cerca de 22% da faturação anual da área de floricultura do CEERDL. O sucesso desta parceria viabiliza o aumento da produção, o que permite realizar atividades de reabilitação nas áreas de serviços sociais e ajuda a integrar pessoas com deficiência.

Num outro tipo de iniciativa, em 2021, a Hebe apoiou 1.300 mulheres, de 53 instituições que dão assistência a mães solteiras, com 33.000 unidades de produtos cosméticos. Esta iniciativa resulta de uma parceria com a Torf Corporation (produtor de cosméticos) e com a Fundação Veritas, que apoia pessoas em situação de vulnerabilidade económica.

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