Iniciativas Sociais

Promoção da Alimentação e de Estilos de Vida Saudáveis

Na Polónia, a Biedronka apoiou, entre 2015 e 2020, o programa “Zielona Kraina” (Terra Verde) em colaboração com a Green Factory (fornecedor da 4.ª gama – produtos hortofrutícolas frescos embalados, pré-lavados e prontos a consumir) e o Instytut Żywności i Żywienia (Instituto de Alimentação e Nutrição polaco). Alinhada com os programas escolares e com os padrões alimentares recomendados por especialistas, a iniciativa pretende educar as crianças sobre hábitos de alimentação saudáveis. Em cinco anos, o programa juntou mais de 30 mil alunos, num total de 1.517 workshops.

A Biedronka apoiou também o programa “Celuj w zdrowie” (Marcar pela Saúde). Criado em parceria com o Instytut Matki i Dziecka (Instituto da Mãe e da Criança) e com a Fundacja Legii (Fundação do clube de futebol Légia de Varsóvia), o principal objectivo deste programa é combater a obesidade infantil. No ano lectivo 2019-2020 participaram no programa 260 crianças de quatro escolas de Varsóvia.

Em Portugal, desde 2016 que colaboramos com o programa Alimentação Saudável e Sustentável das Eco-Escolas, promovido pela ABAE – Associação Bandeira Azul da Europa, visando sensibilizar os alunos das escolas participantes para temas como a alimentação, a nutrição e a sustentabilidade da produção agro-alimentar. As equipas participantes são apoiadas com ofertas financeiras e as escolas vencedoras recebem prémios.

Desde 2017 que o Pingo Doce apoia o World Bike Tour, um evento que junta cicloturistas num passeio pela cidade de Lisboa. Além da oferta de kits aos participantes, que incluem produtos alimentares de Marca Própria, o Pingo Doce disponibiliza inscrições a colaboradores e clientes.

Promoção da Literatura e de Hábitos de Leitura

A promoção e difusão da literatura infantil têm sido prioridades do Grupo no âmbito da democratização do acesso aos livros e da promoção do espírito crítico e da criatividade por parte dos mais jovens.

Os Prémios de Literatura Infantil do Pingo Doce e da Biedronka têm como objectivo incentivar a criatividade literária e artística, premiando obras originais, e democratizar o acesso à leitura numa fase importante do desenvolvimento cognitivo e emocional das crianças.

Quer na Polónia quer em Portugal, os vencedores de cada fase recebem um prémio monetário de 25 mil euros, para além de terem garantida a publicação do livro e a venda exclusiva nas lojas Biedronka e Pingo Doce.

Desde que os prémios foram criados, o número total de livros premiados vendidos ascende a cerca de 130 mil em Portugal e 315 mil na Polónia, sendo o valor acumulado dos prémios oferecidos a escritores e ilustradores de 650 mil euros. Desde a sua primeira edição que o Prémio de Literatura Infantil da Biedronka é apadrinhado pelo Provedor da Criança na Polónia.

Magdalena Starowicz, vencedora do Piórko 2020 – Prémio de Literatura Infantil da Biedronka – na categoria “Ilustração”, junto ao mural de divulgação da iniciativa, pintado com tintas ecológicas.

Desde 2005 que o Pingo Doce lançou mais de 440 títulos exclusivos e ajudou a colocar mais de dois milhões de livros nas mãos das famílias portuguesas, promovendo hábitos de leitura em família desde cedo e contribuindo para a literacia infanto-juvenil.

A campanha “Bando do Bosque”, lançada em 2019 e protagonizada por um conjunto de animais em peluche, incluiu um livro infantil com as mesmas personagens e ajudou a promover a reforçar a importância dos hábitos de leitura no desenvolvimento de competências cognitivas e sociais das crianças. Quer os peluches quer o livro foram oferecidos aos clientes mediante o rebatimento das suas compras. Em 2020, o livro “Bando do Bosque – Há Festa na Clareira” teve o apoio do Plano Nacional de Leitura e uma parte da sua venda reverteu para o projecto “Literacia para a Preservação da Floresta”, que promove acções de educação ambiental alavancadas pela Liga para a Protecção da Natureza.

Por forma a sensibilizar os mais jovens para a importância da preservação dos oceanos e da biodiversidade marinha, o Pingo Doce lançou a campanha “Bando do Mar”, que inclui um livro infantil desenvolvido com o contributo técnico-científico do Oceanário de Lisboa. Por cada livro vendido, 0,50 euros revertem para iniciativas de educação e sensibilização sobre o lixo marinho.

A campanha “Gangue dos Peluches”, lançada em 2019 pela Biedronka com o objectivo de encorajar a leitura diária e comportamentos de protecção ambiental, chegou às escolas primárias polacas através do passatempo Szkolne Przygody Gangu Słodziaków (Aventuras Escolares do Gangue dos Peluches).

Em 2020, no Dia Mundial do Ambiente, a Biedronka lançou o livro “Eko Słodziaki” (Gangue dos Eco-peluches). Ao comprar o livro naquele dia, os clientes apoiaram financeiramente a Czysta Polska (Associação Polónia Limpa), organizadora da iniciativa Czyste Tatry (Montanhas Tatra Limpas).

Em 2020, a Biedronka lançou a campanha “Gang Fajniakow” (Gangue dos Fixes), cujo objectivo é a protecção ambiental. A personagem principal, Fajniaki, ensina as crianças a cuidar do ambiente e a descobrir a natureza, através de um livro disponível nas lojas Biedronka e de uma aplicação gratuita para telemóvel.

Promoção da Inclusão Social e Empreendedorismo

Com o objectivo de fomentar o empreendedorismo social e a sustentabilidade financeira das instituições do terceiro sector, o Pingo Doce promove a comercialização de produtos desenvolvidos por instituições que se dedicam ao combate à exclusão social na sociedade portuguesa.

Desde 2011 que está activo o apoio ao CEERDL – Centro de Educação Especial Rainha Dona Leonor, uma cooperativa que serve 540 pessoas com algum tipo de deficiência ou doença mental, através da prestação de serviços que promovem a sua qualidade de vida. O Pingo Doce compra ao CEERDL cerca 50 mil monobouquets de lírios por ano, o que representa cerca de 22% da facturação anual da área de floricultura do CEERDL. O sucesso desta parceria viabilizou o aumento da produção, o que permitiu melhores resultados financeiros para a instituição, viabilizando a melhoria de instalações e condições de trabalho. A equipa foi alargada e o CEERDL passou, em 2020, a empregar 13 pessoas com deficiência, permitindo assim o seu acesso ao mercado de trabalho.

Iniciado em 2013, o apoio ao projecto “Cogumelo Solidário” da AANP – Associação dos Albergues Nocturnos do Porto, faz-se através da venda de cogumelos shitake produzidos em modo biológico. Este projecto visa contribuir para a sustentabilidade financeira dos serviços prestados pela AANP a pessoas em situação de sem-abrigo, incluindo refeições e bens essenciais de higiene.

Iniciado em 2018 na região de Lisboa, e alargado em 2019 a lojas Pingo Doce noutras zonas de Portugal, o projecto “Mercado Social” pretende apoiar instituições do terceiro sector que tenham produção alimentar própria através da disponibilização de um espaço em loja dedicado à comercialização dos seus produtos. O valor da venda reverte na totalidade para as instituições em causa.

Com uma parceria em vigor desde 2011, a Biedronka é, desde 2018, o principal patrocinador da Associação Nadzieja Na Mundial (Esperança para o Mundial), que pretende apoiar o desenvolvimento de crianças institucionalizadas através da socialização pelo desporto.

Esta organização promove torneios de futebol com crianças e jovens da Polónia, da Europa e do resto do mundo em diferentes competições. Além do apoio financeiro que cobre a logística associada ao campeonato polaco e ao campeonato europeu (ou do mundo, consoante o ano), a Biedronka oferece bebidas e snacks às crianças que participam nos diferentes torneios, assim como material desportivo e electrónico. O melhor jogador do campeonato recebe o prémio Esperança da Biedronka.