Promoção da Literatura e de Hábitos de Leitura
A promoção e difusão da literatura infantil têm sido prioridades do Grupo no âmbito da democratização do acesso aos livros e da promoção do espírito crítico e da criatividade por parte dos mais jovens.
Os Prémios de Literatura Infantil do Pingo Doce e da Biedronka têm como objectivo incentivar a criatividade literária e artística, premiando obras originais, e democratizar o acesso à leitura numa fase importante do desenvolvimento cognitivo e emocional das crianças.
Quer na Polónia quer em Portugal, os vencedores de cada fase recebem um prémio monetário de 25 mil euros, para além de terem garantida a publicação do livro e a venda exclusiva nas lojas Biedronka e Pingo Doce.
Desde que os prémios foram criados, o número total de livros premiados vendidos ascende a cerca de 130 mil em Portugal e 315 mil na Polónia, sendo o valor acumulado dos prémios oferecidos a escritores e ilustradores de 650 mil euros. Desde a sua primeira edição que o Prémio de Literatura Infantil da Biedronka é apadrinhado pelo Provedor da Criança na Polónia.
Magdalena Starowicz, vencedora do Piórko 2020 – Prémio de Literatura Infantil da Biedronka – na categoria “Ilustração”, junto ao mural de divulgação da iniciativa, pintado com tintas ecológicas.
Desde 2005 que o Pingo Doce lançou mais de 440 títulos exclusivos e ajudou a colocar mais de dois milhões de livros nas mãos das famílias portuguesas, promovendo hábitos de leitura em família desde cedo e contribuindo para a literacia infanto-juvenil.
A campanha “Bando do Bosque”, lançada em 2019 e protagonizada por um conjunto de animais em peluche, incluiu um livro infantil com as mesmas personagens e ajudou a promover a reforçar a importância dos hábitos de leitura no desenvolvimento de competências cognitivas e sociais das crianças. Quer os peluches quer o livro foram oferecidos aos clientes mediante o rebatimento das suas compras. Em 2020, o livro “Bando do Bosque – Há Festa na Clareira” teve o apoio do Plano Nacional de Leitura e uma parte da sua venda reverteu para o projecto “Literacia para a Preservação da Floresta”, que promove acções de educação ambiental alavancadas pela Liga para a Protecção da Natureza.
Por forma a sensibilizar os mais jovens para a importância da preservação dos oceanos e da biodiversidade marinha, o Pingo Doce lançou a campanha “Bando do Mar”, que inclui um livro infantil desenvolvido com o contributo técnico-científico do Oceanário de Lisboa. Por cada livro vendido, 0,50 euros revertem para iniciativas de educação e sensibilização sobre o lixo marinho.
A campanha “Gangue dos Peluches”, lançada em 2019 pela Biedronka com o objectivo de encorajar a leitura diária e comportamentos de protecção ambiental, chegou às escolas primárias polacas através do passatempo Szkolne Przygody Gangu Słodziaków (Aventuras Escolares do Gangue dos Peluches).
Em 2020, no Dia Mundial do Ambiente, a Biedronka lançou o livro “Eko Słodziaki” (Gangue dos Eco-peluches). Ao comprar o livro naquele dia, os clientes apoiaram financeiramente a Czysta Polska (Associação Polónia Limpa), organizadora da iniciativa Czyste Tatry (Montanhas Tatra Limpas).
Em 2020, a Biedronka lançou a campanha “Gang Fajniakow” (Gangue dos Fixes), cujo objectivo é a protecção ambiental. A personagem principal, Fajniaki, ensina as crianças a cuidar do ambiente e a descobrir a natureza, através de um livro disponível nas lojas Biedronka e de uma aplicação gratuita para telemóvel.